Trendə qarşı yüksəliş sözünü işlətmək, 2021-ci ildə rahatlıq mağazası sənayesinin inkişafını təsvir etmək üçün kifayətdir. Yeni tac pnevmoniyası epidemiyasının təsirinə baxmayaraq, rahatlıq mağazası bu il nisbətən yüksək artım tempi qoruyub saxlayıb. Bir tərəfdən, birinci dərəcəli şəhərlərdə getdikcə şiddətlənən bazar rəqabəti ilə batan bazar rahatlıq mağazası üçün yeni bir döyüş meydanına çevrilib və bir çox rahatlıq mağazası brendləri genişlənməyə davam etməyi seçir; digər tərəfdən, biznes sərhədlərinin genişləndirilməsi bir çox rahatlıq mağazası üçün yeni bir istiqamətə çevrilib. Rahatlıqdan rahatlığa xidmət yeni bir parlaq nöqtəyə çevrilib.
Boğulma və genişlənmə tendensiyası davam edir
Yeni tac pnevmoniyası epidemiyasının təsirinə baxmayaraq, digər pərakəndə satış formatları ilə müqayisədə, son iki ildə rahatlıq mağazaları nisbətən yüksək artım tempi qoruyub saxlayıb. Çin Zəncir Mağazaları və Françayzinq Assosiasiyası tərəfindən dərc edilmiş "2021-ci il Çin Rahatlıq Mağazalarının İnkişaf Hesabatı" göstərir ki, epidemiyadan təsirlənən 2020-ci ildə ölkə üzrə brend şəbəkə rahatlıq mağazalarının ümumi sayı 190.000-i keçəcək və satışlar 296,1 milyard yuan təşkil edəcək, bunun da ənənəvi rahatlıq mağazalarının satışları 271,6 milyard yuan təşkil edir və artım tempi 6% təşkil edir ki, bu da xeyli yavaşladı. Lakin, 2021-ci il üçün satış məlumatları açıqlanmasa da, müxtəlif rahatlıq mağaza şirkətlərinin dinamikasından göründüyü kimi, mağazaların genişlənməsi hələ də əsas trenddir.
Bu il Yaponiyanın rahatlıq mağazaları ötən ilki trendini davam etdirərək mağazalarını açmağa və batmağa davam etdi. Lawson rahatlıq mağazasının sıçrayışlarla irəlilədiyini demək olar. Bu il onun yüksək səviyyəli elanı Çindəki mağaza sayını 2025-ci ilə qədər 10.000-ə çatdırmaqdır. Çin Zəncir Mağazaları və Françayzinq Assosiasiyası tərəfindən açıqlanan "2021 Çin Rahatlıq Mağazası TOP100 Siyahısı"nda Lawson rahatlıq mağazalarının Çinin materik hissəsində 3256 mağazası var və bu rəqəm 2020-ci ildə 2707 olacaq. Lawson rahatlıq mağazalarından əlavə, həmişə qoşulmaq üçün "yüksək maneələri" ilə tanınan 7-Eleven rahatlıq mağazası da bu il tez bir zamanda açıldı. Siyahıdakı mağazaların sayı 2020-ci ildəki 2147-dən bu il 2387-yə yüksəldi.
Bundan əlavə, Meiyijia, Jianfu, Tangjiu və Bianlifeng kimi aparıcı yerli mağaza brendləri də bu il mağaza açmaq trendini davam etdirib və mağazaların sayı artmaqda davam edib.
Qeyd etmək lazımdır ki, ikinci və üçüncü səviyyəli şəhərlər kimi batan bazarlar, market şirkətlərinin diqqət yetirməli olduqları "yeni döyüş meydanlarına" çevrilib. Sənaye, "Şimal, Şanxay, Quançjou, Şençjen" və sahil ərazilərinin marketlər üçün əsas yaşayış sahəsi olduğuna dair ənənəvi inancı dəyişdirib. Son iki ildə bir çox daxili şəhərlər də market şəbəkələrini cəlb edib. Bu ilin avqust ayından bəri Lawson Rahatlıq Mağazaları ardıcıl olaraq Tangşan, Hebei, Vuhu, Anhui və Nantong, Jiangsu kimi bir çox prefektura səviyyəli şəhərlərdə təxminən 20 mağaza ilə məskunlaşıb; 7-Eleven ilk mağazalarını Dezhou, Şandong, Kunmin, Yunnan və digər yerlərdə açıb. Yapon marketlərindən əlavə, yerli market brendləri də batan bazarda öz güclərini nümayiş etdirirlər: Bianlifeng ilk mağazalarını Foşan, Jiangsu, Xuzhou, Lianyungang və digər yerlərdə açıb və Tangjiu marketləri ilk dəfə Zhengzhou bazarına daxil olub...
Çin Zəncir Mağazaları və Françayzinq Assosiasiyası tərəfindən açıqlanan “2021 Çin Şəhər Rahatlıq Mağazaları İndeksi” göstərir ki, Quanqdonq əyalətinin Huizhou və Fujian əyalətinin Putian kimi bəzi üçüncü və dördüncü dərəcəli şəhərlərdə rahatlıq mağazalarının inkişafı yetkin rahatlıq mağazası bazarının səviyyəsinə çox yaxın olub və rəqabət dərəcəsi də az deyil. Birinci və ikinci dərəcəli şəhərlər. Böyük inkişaf potensialına malik şəhərlər müəyyən gücə malik şəbəkə rahatlıq mağazası brendləri tərəfindən sürətlə işğal olunur; əksər birinci və ikinci dərəcəli şəhərlərdə rahatlıq mağazası bazarının inkişaf sahəsi daha da sıxılıb və inkişaf vəziyyəti əsasən ümumi miqyas və açılan və bağlanan mağazaların sayı səviyyəsindədir. Bütövlükdə balanslı vəziyyəti qoruyun.
Sənayenin konsolidasiyası davam edərkən
Şəbəkə marketləri bazara daxil olduqda, yerli market brendləri qaçılmaz olaraq təsirlənəcək. Bəzi brendlər təzyiqə müqavimət göstərərək birlikdə mövcud olmağı seçib, digərləri isə əldə olunmağı və inteqrasiya olunmağı seçib.
Bu il Lawson rahatlıq mağazalarının iki satın alınması sənayenin diqqətini cəlb etdi. Bu ilin sentyabr ayında Rainbow Shares, Lawson Rahatlıq Mağazası ilə "Səhmlərin Ötürülməsi Niyyət Sazişi" imzaladığını və tam mülkiyyətində olan törəmə şirkəti olan Rainbow Wewo Rahatlıq Mağazası (Shenzhen) Co., Ltd. (bundan sonra Tianhong Wewo) şirkətinə 100% Səhm payı köçürməyi planlaşdırdığını açıqladı. Noyabr ayında Sichuan Ooo Supermarket Zəncir İdarəetmə Co., Ltd. (bundan sonra Sichuan WOWO Supermarket) Chengdu Lawson Rahatlıq Mağazası İdarəetmə Co., Ltd. olaraq dəyişdirildi və qanuni nümayəndə Lu Weiwei-dən Miyake Shixiu olaraq dəyişdirildi, sonuncu isə Lawson (Çin) İnvestisiya Co., Ltd. oldu. Şirkətin qanuni nümayəndəsi olaraq, bu, həm də Lawson Rahatlıq Mağazasının Sichuan WOWO Supermarketinin 100% səhmlərini əldə etdiyini və rəsmi olaraq Çendu bazarına çıxdığını göstərir.
Lawson-un genişmiqyaslı satınalmalarına əlavə olaraq, digər regional brendlər də inteqrasiya olunub. 29 may tarixində 5800-dən çox mağazası olan Quanqdonq əyalətinin rahatlıq mağazası brendi Tianfu Convenience, Hunanın Huaihua şəhərində ən böyük yerli rahatlıq şəbəkəsi brendi Haobao-nun satın alınmasını başa çatdırdı və birləşmə və satınalmaların sayı təxminən 200-ə çatdı. İki tərəf birlikdə Huaihua Haoban Tianfu Commercial Co., Ltd. şirkətini təsis edəcək. Tianfu Convenience səhmlərin 60%-ni, Haoban isə səhmlərin 40%-ni təşkil edən 4 milyon yuan abunə olacaq.
Sənaye mütəxəssisləri ümumiyyətlə yerli mağaza brendlərinin əldə edilməsinin şəbəkə mağaza şirkətlərinin yeni bazarlara çıxması üçün ənənəvi bir vasitə olduğuna inanırlar. Əldə edilən mağaza brendlərinin əksəriyyəti nisbətən sabit iş şəraitinə malikdir və müəyyən dərəcədə müvafiq bazar rəqabət qabiliyyətinə malik deyil. Məsələn, Sichuan WOWO supermarketi 2017-ci ildə Best Group tərəfindən əldə edildikdə 748 mağazaya sahib idi, lakin hazırda Çenduda yalnız 300-dən çox mağazası var. Pekin Ticarət və Dövriyyə Strategiyası İnstitutunun dekanı Lai Yanq hesab edir ki, mağaza brendlərinin batma prosesində əldə etmə halları normaldır. “İndi mağaza şirkətlərinin əməliyyat imkanlarını və təchizat zəncirini birləşdirməsinin vaxtıdır. İnkişaf potensialı və geniş idarəetmə modelləri qeyri-kafi olan bəzi yerli mağaza şirkətləri üçün əldə edilmək pis bir şey olmaya bilər”, - deyə Lai Yanq bildirib. Sadə modellərə malik, bəziləri hətta cütlüklərin arvadları mağazalarında və ya françayzinq flop mağazalarında qalan yerli mağaza brendləri istehlakçıların artan istehlak tələbatı və getdikcə şiddətlənən bazar rəqabətinin öhdəsindən gələ bilmir. Hətta sənayedəki insanlar açıq şəkildə bildiriblər ki, rahatlıq mağazası sənayesinin konsolidasiyası başlandıqda, nəticələr üç-beş il ərzində görünə bilər.
Rəqəmsallaşma və rahatlıq trendə çevrilir
Sənaye möhkəmlənərkən, rahatlıq mağazası brendinin özünün canlılığını necə gücləndirmək böyük bir problemə çevrilib. Supermarketlər və ticarət mərkəzləri kimi ənənəvi pərakəndə satış formatlarına bənzər şəkildə, rəqəmsallaşma da bu il rahatlıq mağazalarının əsas inkişaf trendinə çevrilib. Bir çox brend texnologiya ilə inteqrasiya olunmağa başlayıb, şirkətlərə xərcləri azaltmaq və səmərəliliyi artırmaq, eləcə də istehlakçıların davamlı yeniləmələrini təmin etmək üçün texnologiyadan istifadə etməyə çalışır. İstehlakçı tələbi. Rahatlıq mağazası brendləri "rahatlıq mağazası + N"-ni yeni bir irəliləyiş nöqtəsi kimi qəbul edərək biznes sərhədlərini fəal şəkildə genişləndirirlər.
Bu ilin sentyabr ayında 29 illik tarixi olan Guangdong 7-Eleven, çoxkanallı rəqəmsal pərakəndə satış xidməti təminatçısı Multipoint Dmall ilə tərəfdaşlıq etdi. Təxminən 1500 mağaza və üç paylama mərkəzi Multipoint Retail Union Cloud-u işə saldı. Təchizat zənciri, françayzilər, anbar və logistika bütün prosesin idarə olunmasını, rəqəmsallaşdırmanın bütün elementlərini qərargahdan idarə edir. Guangdong 7-Eleven-in icraçı direktoru Ven Honqjie bir dəfə Guangdong 7-Eleven-in rəqəmsal transformasiyasının mərhələli nəticələr əldə etdiyini bildirmişdi. Logistika mərkəzinin rəqəmsal transformasiyasını nümunə götürsək, transformasiyadan sonra çeşidləmə səmərəliliyi 30% artmışdır.
Şansi əyalətinin aparıcı rahatlıq mağazası şirkəti olan Tang Jiu Convenience, rəqəmsallaşdırma və rahatlıq xidmətlərini birləşdirən və rahatlıq mağazalarına daha çox təxəyyül gətirən 1 nömrəli Rəqəmsal Rahatlıq Mağazasını açmaq üçün Alipay ilə əməkdaşlıq edib. Məlumata görə, mağaza ilk dəfə olaraq rəqəmsal rahatlıq xidməti sahəsi yaradıb. Doldurma, pulsuz yemək isitmə, ekspress saxlama və yemək sahəsi ilə yanaşı, müştərilər Tangjiu Alipay tətbiqi vasitəsilə onlayn sifariş verə, camaşırxana çatdırılmasından, işlənmiş paltarların təkrar emalından və s. yararlana bilərlər. Fərdiləşdirilmiş xidmət. Bundan əlavə, ağıllı səs köməkçiləri və mavi jilet xidmətləri də icmadakı yaşlı müştərilərə ən son fırıldaqçılıq əleyhinə məlumatlar və ağıllı cihazlardan necə istifadə etmək barədə təlimatlar təqdim etmək üçün uzun illər onlayn olacaq. Tang Jiu Convenience-in baş menecerinin müavini Zhang Yuhong, onlayn rəqəmsal xidmətlərin mağaza sahəsi məhdudiyyətlərini aşaraq, rahatlıq mağazalarının "mənasını" genişləndirməyə və təkmilləşdirməyə, "rahatlıqdan" "rahatlığa" bir addım daha yaxınlaşmağa imkan verdiyini söylədi. Alipay-ın açıq platformasından məsul şəxs, rahatlıq mağazası modelinin Şansi əyalətinin bir çox yerində də təşviq ediləcəyini açıqladı.
Bianlifeng sıx oflayn mağazalarını məkan mediasına çevirib. Keçən ilin iyul ayından etibarən Bianlifeng, filmin təbliği və yayımı üçün "Yabai", "Ağ İlan 2: Yaşıl İlan" və "Çanczin Gölü" filmləri ilə əməkdaşlıq qurub. Onlar filmin tanıtım videolarını yalnız mağazalarda deyil, həm də sosial mediada yayımlayıblar. Bu qarşılıqlı əlaqə filmin populyarlığını artırıb və mağaza istehlakçı qrupunu filmi yoxlamağa çağırıb.
Bu il rahatlıq mağazası sənayesi üçün inteqrasiya və irəliləyiş ilidir. Yeni tac pnevmoniyası epidemiyasının təsirinə baxmayaraq, rahatlıq mağazası şirkətləri hələ də aqressivdir və öz həyat qabiliyyətini artırmağa çalışırlar. Sənayenin necə inkişaf etməsindən asılı olmayaraq, regiondan bütün ölkəyə, rahatlıqdan rahatlığa və ənənədən rəqəmsallaşmaya qədər, rahatlıq mağazası formatı üçün istehlakçı tələbinə diqqət yetirmək daimi məqsəddir.
Yayımlanma vaxtı: 28 Dekabr 2021
